搜索 海報新聞 媒體矩陣

大眾網
全媒體
矩   陣

掃描有驚喜!

  • 海報新聞

  • 大眾網官方微信

  • 大眾網官方微博

  • 時政公眾號爆三樣

  • 大眾海藍

  • 大眾網論壇

  • 山東手機報

山東手機報訂閱方式:

移動用戶發送短信SD到10658000

聯通用戶發送短信SD到106558000678

電信用戶發送短信SD到106597009

首頁 >新聞 >國內新聞

又仙又美!品牌玩不膩的“櫻花經濟”正演變為“百花齊放”

2021

/ 02/27
來源:

大眾網

作者:

蔡溦

手機查看

  人間最美芳菲處,落櫻繽紛又一春。又到一年被櫻花“支配”的時間了!各大品牌紛紛推出櫻花限定商品,陽春三月被一波粉色籠罩,感覺生活都是美美的。今天,我們就來扒一扒今年的櫻花限定單品。

  每年的櫻花季,星巴克都會推出限量櫻花主題產品。今年除了櫻花季星杯,星巴克還推出了各種櫻花主題的包包,并且為了迎接春夏季,材質多為輕盈的仿牛皮和帆布。櫻花+包+粉色,敢問哪個女生能扛得住這些元素?

  去年瑞幸咖啡推出的櫻花系列讓人記憶尤新,在社交平臺收獲了無數好評。今年櫻花季,瑞幸被粉絲們“催更”,其官方宣布櫻花新品將在3月份推出,神秘度吊足了網友的好奇心。茶飲品牌的櫻花產品花樣更多,櫻花碎碎、粉粉團子、櫻花醬……光聽這些帶有櫻花元素的小料名字,就能收割一大批少女的心。

  除了飲品,很多零食品牌也很“拼”。一到櫻花季,樂事就推出春日限定新品薯片,且腦洞一年比一年大:2018年的軟萌櫻花味,2019年的櫻花牛乳味,2020年櫻花粉荔氣泡水味……今年,樂事又推出櫻花米釀味的薯片,薯片吃起來有淡淡的櫻花味,可鹽可甜,這才是“小清新”的感覺。

  櫻花限定千萬種,最火不過化妝品。櫻花季是各大化妝品牌出爆款的時節,很多產品不僅換上了櫻花包裝,還添加了櫻花的香味。

2021日本櫻花限定美妝護膚大合集。

  進入春季,哪個女孩的衣櫥里沒有一件粉色的衣服。一些運動品牌日前推出熱門新品,粉色外套元氣滿滿,穿上它就像浪漫“春色”隨身而行,到哪里都是一道美麗的風景。

  日本精工手表推出2021櫻花女士機械表,全球限量600支。表盤以櫻花中翩翩起舞的蝴蝶為基礎,4點鐘位置有嫩綠色的櫻花葉,10點鐘位置有深粉色的施華洛世奇水晶,為其增添了一抹春意。

  知名鍵盤制造商CHERRY 2021年限定金屬鍵帽已于2月19日開啟預售,全套鍵帽以櫻花粉為主題配色,搭配知更鳥藍作為點綴,增添了幾分浪漫感。

  為什么櫻花營銷,品牌就是玩不膩?

  民間有“櫻花七日”之說,一朵櫻花從開放到凋謝大約為7天,花期一旦結束,賞花人群散去,櫻花經濟就歸于沉寂了。所以商家便推出櫻花單品,利用本身產品的售賣時間,延長短暫的營銷時間。櫻花杯、櫻花酒、櫻花水、櫻花糕……只有你想不到的,沒有品牌做不到的。

  1.粉色基調助力櫻花搶占春日“C位”

  櫻花經濟經久不衰的“魔力”,和它的顏色不無關系。粉色給人溫柔清純的印象,女生對粉色天生毫無抵抗力。在中國古代,粉色經常比喻女子美好容顏的意思,有“粉面含春”“粉妝玉琢”等。隨著女性的經濟獨立和社會地位的提高,“她經濟”實力不可小覷,品牌自然要抓住這波潮流,倡導女性消費。

  2.動漫加持,讓櫻花自帶IP屬性

  櫻花走向世界,離不開日本文藝作品在世界的流行。不管是動漫、影視、還是游戲,都少不了櫻花的身影。以每秒5厘米的櫻花掉落速度為靈感創造的《秒速五厘米》、用櫻花作隱喻,意在告訴人們要保持善良美好心靈的現象級動漫電影《聲之形》,以及在浪漫櫻花和美妙音樂環繞之下而進行的動漫電影《利茲與青鳥》都在世界各國推起了一波動漫熱,為櫻花圈粉無數。

  3.櫻花高顏值撐起品牌名場面

  櫻花的造型可以展示出女性的少女心,所以有些商家主打精美包裝和創意設計。其實有時消費者自己心里明白,櫻花季限定產品并沒有想象的那么好,但仿佛只要擁有了神仙外表,大家都會地對其內在降低要求。畢竟“她”經濟看重的不僅僅是品質,更是一種情懷。

珠寶版的武漢大學圖書館被櫻花包圍,櫻頂之下,流光溢彩。

  4、“限定”的神仙操作沒有人能hold住

  櫻花花期時間短,令賞櫻活動變的更具儀式感。因此品牌商家也推出“限定”產品,饑餓銷售造成搶購熱潮,商品想不火都難。2019年星巴克的“貓爪杯”一推出,就有市民為了購買杯子徹夜排隊,原價199元的杯子,最后被黃牛炒到了近千元。櫻花季限定就像是“仙女限定”一樣,讓消費者感覺買了它,自己就真的是仙女本仙。

  櫻花經濟能否復制?

  “百花齊放”助力經濟增長

  櫻花經濟,是指由賞櫻花帶動的經濟熱潮,最早出現在日本,也是日本的經濟增長點之一。近幾年,中國櫻花經濟也在逐漸成形。以最知名的武大櫻花為例,每年被櫻花吸引前往武漢的游客人數高達百萬。據武漢市旅游局統計,2018年,武漢旅游收入超過3163億元,同比增長12.45%。去年疫情期間,武漢大學推出了為期12天的“云賞櫻”,全網累計播放7.5億次。

  縱觀國內,從早春時節開始,各種賞花之旅便成為居民踏春的首選:桃花、牡丹,以及近年來在江西、安徽等地流行的油菜花……但為什么偏偏是櫻花火了,而不是其它花卉呢?日本文化只是櫻花經濟成型的部分原因,不是主要原因。對于櫻花經濟的營銷手段,解鎖以下新技能,也能為賞花本身賦予更多的“經濟生命”。

  1、科技助力,櫻花文化無孔不入

  日本傳統商業街區利用數碼技術推出夜間賞櫻活動--建設“櫻花地毯”。當游客步入地毯時花瓣飛舞,有種進入花海的感覺。同時,由LED燈組成的“櫻花樹”、周邊建筑的夜間氛圍燈均換成了“櫻花粉”,將傳統商業街區渲染成了“櫻花”的夢幻空間。

  2、文創推廣,賦予櫻花文化內動力

  如何讓桃花、牡丹、油菜花成為一種消費文化?文創產品是關鍵。進入2月份,湖北連續5天,每天推出10000份限定款櫻花紅包封面,被網友瞬間秒光,火爆度極高。

  2020年,坐落在武漢大學校園內的櫻花郵局開門納客,郵局準備了140多款櫻花文創產品和40余套具有武大特色的櫻花明信片,這些文創產品可通過櫻花郵局直接寄給遠方的親朋好友。

  3、電商平臺造節助推,營造櫻花新IP

  “櫻花季”成為全民高參與度的春日盛宴,也少不了電商平臺的推波助瀾。天貓平臺最早在2018年開始推出“天貓櫻花季”,結合新零售為用戶提供全新的營銷體驗。2020年,櫻花季小紅書發起“我為武漢畫櫻花”活動,累計發布超過25萬篇筆記。抖音平臺上至今“櫻花”相關話題獲得19.7億次播放量,且圍繞櫻花還有多個不同角度的細分話題,均獲得超百萬千萬的播放量。

  “小園新種紅櫻樹,閑繞花枝便當游!毙⌒鸦缘沟牟粌H僅是當年的白居易,就連當下的我們,也被每年的櫻花季所帶來的獨特的驚喜而俘獲。各大品牌為櫻花“盡折腰”,樂此不疲的使用櫻花元素進行營銷。而國內各種“花卉文化節”也應借助“櫻花經濟”的經驗,努力打造品牌效應,賦予賞花自身的文化內涵。期待不久的將來,“桃花經濟”“牡丹經濟”“油菜花經濟”……遍地開花,以花帶動當地經濟發展,這才是借花營銷的正確姿勢。

  (大眾網·海報新聞編輯 蔡溦 整理于湖北日報、海報新聞、新浪科技等)

責任編輯:王樂雙

相關推薦 換一換
在线人成亚洲视频免费观看_影视先锋av资源噜噜_japan日本人妻熟老太